2008年11月28-30日上海“第二屆中國休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟論壇暨首屆中國體育休閑發(fā)展論壇”
休閑體育的文化與經(jīng)濟價(jià)值
——以高爾夫休閑運動(dòng)為例
馬惠娣①
（修改稿）
文明與教養是休閑體育的精髓；
文化與文明是休閑體育經(jīng)濟持續發(fā)展的源泉。
——題記
一、休閑體育的文化價(jià)值
顧名思義，休閑體育是指以休閑為目的，或以休閑心態(tài)參與的體育活動(dòng)。
休閑體育是與人類(lèi)成長(cháng)相伴而生的活動(dòng)，存在于個(gè)體、群體及社會(huì )活動(dòng)中。人類(lèi)學(xué)家的考察告訴我們，遠古的先祖不但創(chuàng )造了勞動(dòng)工具，而且也創(chuàng )造了鐵環(huán)、馬車(chē)、秋千、蹺蹺板等休閑體育活動(dòng)工具與設施。可見(jiàn)休閑體育歷史之長(cháng)，對于人類(lèi)的存在與成長(cháng)之重要。
在古希臘文化傳統中，強調“用音樂(lè )照亮人的心靈，用體育強壯人的體魄”， 體育訓練往往寓于打獵、禮儀、舞蹈和軍事技能中，由此使“四德合一”，即：“勇敢、快樂(lè )、智慧、道德”成為體育的文化傳統。
在古代中國，“體育”的范疇廣泛，往往與勞作、與軍訓、與教養、與技藝、與民俗等活動(dòng)聯(lián)系在一起。自孔子以來(lái)，體育更是與“興于詩(shī)，立于禮，成于樂(lè )”相輔相成，并體現在“禮、樂(lè )、射、御、書(shū)、數”六藝之中。而“游憩”行為，則強調“志于道、據于德、依于人、游于藝”。這些理念與古希臘體育文化傳統不謀而合殊途同歸。
無(wú)疑，體育始終是人的休閑與游戲活動(dòng)的重要形式之一。從本質(zhì)上講，無(wú)論是古代奧林匹克運動(dòng)會(huì )，還是現代奧運會(huì )都不過(guò)是人類(lèi)每四年一次盛大的狂歡活動(dòng)，或為盛大的休閑游戲活動(dòng)。因此，顧拜旦先生以他的《體育頌》，對體育價(jià)值做出了最好的詮釋?zhuān)J為：體育是“天神的歡娛，生命的動(dòng)力”（顧拜旦，1936 年）。
體育作為休閑游戲最好的活動(dòng)之一，早已引起了科學(xué)家對它的關(guān)注與研究。科學(xué)家從生物、生理、心理、人類(lèi)學(xué)、腦化學(xué)、文化學(xué)等多角度進(jìn)行的研究中得出了科學(xué)的依據。
科學(xué)家們認為，包括體育在內的游戲在很大程度上具有快感的成分。現代科學(xué)提供的證據表明，“游戲除了具有長(cháng)期的益處之外，還具有一些直接的和生物學(xué)意義上的效果。人類(lèi)的游戲內容最多、領(lǐng)域也最廣泛。個(gè)體性的、群體性的、社會(huì )性的活動(dòng)使得人的情感狀態(tài)處于一種最佳態(tài)勢，而這對于人的精神和肉體都是很重要的。
有研究者認為，人有了超出生存所必需的能量之外的能量，就所以必須通過(guò)游戲將它消耗掉，并轉化成其他能量。
有研究者認為，游戲的原因是因為人們需要從工作和其他非游戲性的能量消耗中解脫出來(lái)。
有研究者認為，游戲是對未來(lái)所需要的技能的一種習得。
有研究者認為，游戲重復了一個(gè)成人的過(guò)去經(jīng)驗。
有研究者認為，游戲既是將生活領(lǐng)域中的快樂(lè )體驗帶到游戲世界中來(lái)，也是在游戲中尋找在其他生活領(lǐng)域中無(wú)法得到的快樂(lè )。
心理分析理論認為，游戲在本質(zhì)上是治療性的，因為，它可以使一個(gè)人通過(guò)游戲清除或是逐步化解那些令人不快的經(jīng)驗和情感并將它們排遣掉。
而生理學(xué)和腦化學(xué)實(shí)驗做出饒有興趣的研究結果是：游戲被認為是由大腦中受到刺激而產(chǎn)生的活動(dòng)引起的。處于不同時(shí)期或環(huán)境中的不同的人都會(huì )產(chǎn)生一定層次的刺激或神經(jīng)活動(dòng)。對人而言，這種刺激是以最佳的模式出現的。最佳意味著(zhù)大腦活動(dòng)的水平，而這種腦活動(dòng)能使個(gè)體的行為處于最佳狀態(tài)。理想的刺激等同于理想的行為。而且，當一個(gè)人的腦活動(dòng)處于一個(gè)比較令人滿(mǎn)意的水平上時(shí)，他的感覺(jué)似乎也是最好的。
大腦中有一個(gè)區域通常被稱(chēng)為快感中心，腦電流可以刺激這個(gè)區域，這種情況下會(huì )產(chǎn)生比鴉片、海洛因和其他藥品更為厲害的化學(xué)物質(zhì)。這些“自然麻醉劑”影響了大腦中電流的運行情況，并使我們形成了或興奮、或萎靡、或快樂(lè )、或痛苦的精神狀態(tài)。大笑、喜悅、快樂(lè )等能在游戲中發(fā)現的特征都伴隨一個(gè)能夠產(chǎn)生這些“自然麻醉劑”的大腦運動(dòng)。事實(shí)表明，任何積極的休閑游戲活動(dòng)都將有助于人類(lèi)健康和智力的發(fā)展。
以高爾夫運動(dòng)為例，高爾夫誕生于蘇格蘭牧羊人的休閑娛樂(lè )行為。最初，牧羊人在放羊歸來(lái)的路上，常常用牧羊棍將石子擊入兔子洞中，借此消磨時(shí)間，消除孤獨。從高爾夫運動(dòng)產(chǎn)生的過(guò)程看，高爾夫原本就是牧羊人勞作間隙的休閑與娛樂(lè )，后來(lái)漸漸成為一項人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的休閑體育活動(dòng)。
高爾夫運動(dòng)的文化內涵是：運動(dòng)中良好的心態(tài)，以及培養感知人與自然和諧的能力。當然，共同遵守規則，追求公開(kāi)、公平、公正的原則，體現文明與教養正是高爾夫運動(dòng)的文化精髓之所在。
柏拉圖曾說(shuō)：神賜予人類(lèi)以?xún)煞N技術(shù)——音樂(lè )和體育——愛(ài)智與激情——由此達到和諧。這是體育的魅力，是體育的文化精髓。
二、休閑體育的經(jīng)濟價(jià)值
自16世紀以來(lái)，休閑體育活動(dòng)逐漸開(kāi)始社會(huì )化。1799年在丹麥哥本哈根建立了第一個(gè)健身房。在德國第一個(gè)體育協(xié)會(huì )誕生，同時(shí)創(chuàng )建了體操俱樂(lè )部，隨后這些項目拓展到了美國。據國外學(xué)者考察，英國是現代體育和體育產(chǎn)業(yè)的起源地。足球、拳擊、橄欖球、高爾夫球、保齡球和部分水上項目基本上都起源于英國貴族們熱衷的“戶(hù)外運動(dòng)”。隨后，戶(hù)外運動(dòng)又逐漸傳播到美國和歐亞等國，為體育在職業(yè)化、商業(yè)化和市場(chǎng)化方面做好了經(jīng)營(yíng)上的準備。
1750年，在英國的紐馬克特市，一批貴族資助成立了賽馬俱樂(lè )部，由于建立和健全了規章制度，實(shí)行了法治管理，因而產(chǎn)生了良好的社會(huì )效應和運營(yíng)機制，致使休閑體育迅速地獲得經(jīng)濟效益，并逐步產(chǎn)業(yè)化。
19世紀初葉，美國借鑒了英國賽馬俱樂(lè )部的模式，1828年，紐約一家賽馬俱樂(lè )部首次以出售股票的方式向觀(guān)眾出售門(mén)票，體育商業(yè)化由此拉開(kāi)了序幕。而著(zhù)名的美國體育職業(yè)籃球賽是當今世界上經(jīng)營(yíng)最為完善、令世人折服的體育產(chǎn)業(yè)。
1896年首屆現代奧林匹克運動(dòng)會(huì )開(kāi)始舉行，以后每四年舉行一次，各種體育設施、體育產(chǎn)業(yè)應運而生。1984 年洛杉磯奧運會(huì )改變了奧運會(huì )賠錢(qián)的歷史，開(kāi)創(chuàng )了奧運會(huì )商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。
第二次世界大戰之后，伴隨大眾休閑體育的普遍興起，休閑體育呈現出多樣性、多元性、娛樂(lè )性、健身性、即時(shí)性、隨意性等特點(diǎn)，并由此帶動(dòng)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)，其經(jīng)濟效益日益凸顯。
近幾十年來(lái)，由于世界范圍內的大眾休閑體育與健身娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的快速崛起，使得休閑體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟中最具活力的新的增長(cháng)點(diǎn)。有資料顯示（見(jiàn)袁華瀅文：“中國高爾夫球場(chǎng)用地現狀與發(fā)展研究”），目前，美國是全球體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家，年產(chǎn)值已占其GDP的2%。英國、法國、德國、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亞等發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也大體占本國GDP的1%至3%之間，而瑞士則高達3.37%。據《財富》雜志評估，美國籃球運動(dòng)員喬丹帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值100億美元，而喬丹對美國每年產(chǎn)值高達2500億美元的體育產(chǎn)業(yè)施加著(zhù)巨大的影響。
據歐洲的一份研究報告指出，2008年的歐錦賽，在銷(xiāo)售門(mén)票、食品飲料、廣告贊助、電信和媒體服務(wù)，以及帶動(dòng)的旅游觀(guān)光等各方面的收入為歐洲帶來(lái)14億歐元的效益（見(jiàn)《世界商業(yè)報道》2008/6/12）。
這些枯燥的數字說(shuō)明，休閑與體育、體育與經(jīng)濟有著(zhù)密切的關(guān)聯(lián)性。特別需要指出的是，近些年大眾對參與休閑體育、對觀(guān)賞競技體育，以及由此消費的體育用品數量需求也越來(lái)越旺。
如今，高爾夫運動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)濟效益也同樣令人刮目相看。高爾夫作為一項體育活動(dòng)，不僅與休閑、娛樂(lè )、旅游、地產(chǎn)、社交、商務(wù)等聯(lián)系在一起，而且對于提供就業(yè)、增加稅收、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有連帶附加值的作用。
據《草業(yè)科學(xué)》2006年第4期雜志載文介紹，美國高爾夫球場(chǎng)數量占有全球高爾夫球場(chǎng)數量的59%；歐洲占有19%；亞洲占有12%；其他國家占有10%。
另?yè)胍晣H報道（2005/6/14），在高爾夫運動(dòng)最發(fā)達的美國，全國2.6億人口中有近2500萬(wàn)人參與高爾夫運動(dòng)，約占人口總數的9.74%。以美國現有高爾夫人口來(lái)計算，在不包括任何其他消費的情況下，如果按每個(gè)人每月打一場(chǎng)球并且打一場(chǎng)球只花5美元來(lái)計算，全年將創(chuàng )造15億美元的消費額。再加上其他相關(guān)消費，這個(gè)數字更加龐大。另?yè)䦂蟮溃?000年美國高爾夫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是620億美元。
《中國企業(yè)報》（2007/06/07）的調查數據顯示，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國高爾夫球場(chǎng)數量從1984年的第一個(gè)球場(chǎng)已發(fā)展到目前的300多個(gè)，參與此項運動(dòng)的人數已達400多萬(wàn)之眾。有人推算，2010年，中國的高爾夫人口數量應該是417.6萬(wàn)人，高爾夫球場(chǎng)數量應該是2000余個(gè)。
中國觀(guān)瀾湖高爾夫球會(huì )主席朱樹(shù)豪曾估算，僅在深圳的60萬(wàn)小學(xué)和初中學(xué)生中，有近8萬(wàn)的學(xué)生正在接受課外體育技能和體育素質(zhì)的培訓。每個(gè)孩子一年的培訓費用少則1000多元，多則3萬(wàn)到4萬(wàn)元。在其他城市這種情況同樣存在。足見(jiàn)休閑體育市場(chǎng)之巨大。
當然，如果有越多的人參與高爾夫運動(dòng)，也就有越多的人來(lái)分享這個(gè)項目的快樂(lè )，和它所帶給我們的理念——公平、誠實(shí)、優(yōu)雅、平和、友誼，以及由此內化人的品質(zhì)與素養，高爾夫運動(dòng)的文化價(jià)值和經(jīng)濟效益便可以同時(shí)展現。
休閑體育的經(jīng)濟價(jià)值同樣體現在對人的身體的維護等方面。事實(shí)證明，一個(gè)熱心參與體育鍛煉的人，其身心健康水平就會(huì )高，可以消解或是降低心理壓抑、消沉、焦慮、孤獨等不良情緒，大大減少求醫問(wèn)藥的時(shí)間，提高工作效率與工作質(zhì)量，因此，有利于增強個(gè)人對自身價(jià)值的感受，有利于激發(fā)人的激情與活力，有利于調動(dòng)人的創(chuàng )造潛力。將體育放入一個(gè)人整體發(fā)展系統的大框架中，是構筑體育經(jīng)濟的基礎。
正是由于體育對人的“成為”和對經(jīng)濟拉動(dòng)的作用，各國政府都傾全力提供國民休閑體育運動(dòng)場(chǎng)所。據美國學(xué)者杰弗瑞.戈比教授2006年提供的一組數據顯示：在美國，國家擁有森林的三分之一被辟為露營(yíng)、釣魚(yú)、遠足、劃艇和打獵的景觀(guān)。僅加利福尼亞一地，就有2千萬(wàn)英畝的土地，有大致125個(gè)可以驅車(chē)前往的湖泊，450個(gè)可以徒步到達的垂釣湖泊，35個(gè)風(fēng)格迥異的野外遠足區，175條大的河溪，800個(gè)可以驅車(chē)到達的僻靜且花費很少的露營(yíng)地。美國農業(yè)部林務(wù)局21世紀初期擁有30,000個(gè)雇員，40.7億美元財政預算和一個(gè)嶄新的計劃：大規模減少采伐、制定新的公眾收費標準、為露營(yíng)、遠足、泛舟的人們提供新的服務(wù)(從洗手間開(kāi)始做起)等(見(jiàn)Leisure and Leisure Services in the 21st Century Toward Mid Century，By Geoffrey Godbey)。當然，所有這些努力的前提是：必須保持生態(tài)環(huán)境的可持續性；必須提供休閑體育活動(dòng)的多樣性和多元性；必須提供社會(huì )各階層參與休閑體育足夠的設施與條件。
三、結語(yǔ)
100年前，西方人曾把中國人稱(chēng)為“東亞病夫”，2008年北京奧運會(huì )獲得了獎牌第一的輝煌成績(jì)。中國近現代體育歷史的“兩重天”，再次揭示一個(gè)真理：體育與哲學(xué)、社會(huì )學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)、美術(shù)、音樂(lè )等有著(zhù)內在的聯(lián)系；體育與健全人格有著(zhù)內在的聯(lián)系；體育與發(fā)展一個(gè)民族的文化、文明、教養有著(zhù)內在的聯(lián)系；體育與國計民生中的休閑行為有著(zhù)內在的聯(lián)系；體育與富國強民振興經(jīng)濟有著(zhù)內在的聯(lián)系。
文明與教養是休閑體育的精髓；文化與文明是休閑體育經(jīng)濟持續發(fā)展的源泉。讓大眾休閑體育與競技體育獲得同樣的業(yè)績(jì)，對中國的體育教育和體育企業(yè)來(lái)說(shuō)都還任重道遠。雖前途光明，卻未必一帆風(fēng)順。
①中國藝術(shù)研究院休閑研究中心主任/美國休閑科學(xué)院成員/中國休閑哲學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副主任委員。
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