中國旅游日: 應當做什么?①
中國旅游報記者畢志強采訪(fǎng)整理
（2011年4月24日）
“文化底蘊是節日的靈魂。中國旅游日的靈魂應當是‘讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路’。儒家文化傳統中的‘志于道、據于德、依于仁、游于藝’與之一脈相通。這樣的傳統不能被現代人所丟棄。”馬惠娣說(shuō)。所以“中國旅游日應避免辦成一個(gè)單向度價(jià)值指向的節日，相反應該有著(zhù)多重的價(jià)值追求，諸如對服務(wù)質(zhì)量的提升、對旅游市場(chǎng)的規范、對旅游者素質(zhì)的提高、對文化傳統的珍愛(ài)等等，讓節日成為人的一種文化精神生活，一種敬畏自然的活動(dòng)。”中國藝術(shù)研究院休閑研究中心主任馬惠娣說(shuō)。
“我是從徐霞客研究會(huì )獲知5月19日被確定為“中國旅游日”這一消息的。”馬惠娣說(shuō)。我一直主張中國旅游日的旨趣重在與世界旅游日保持一定的 “呼應”。在形式上，中國旅游日可以像世界旅游日那樣每年設立一個(gè)主題，并且與時(shí)代發(fā)展保持與時(shí)俱進(jìn)。在內容上，要體現低碳、環(huán)保、節約等一系列的世界主流趨向。
雖然人們對于節日日期有著(zhù)多種“版本”的訴求。但馬惠娣認為，中國旅游日設立在哪一天并不重要，重要的是，日子確定后，該如何使這個(gè)日子擁有靈魂，而不是提供一個(gè)新的制造商業(yè)噱頭的機會(huì )。
“靈魂在哪兒？”她說(shuō)，理念上，應該是與自然、與世界、與自己保持和諧。行動(dòng)上，應該通過(guò)各種行為方式來(lái)達到這個(gè)目的。環(huán)境友好，可續持續發(fā)展是人類(lèi)發(fā)展的理想，所以，任何人參與的旅游都必須以和諧生態(tài)、關(guān)愛(ài)生物多樣性、保護人文文化資源為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，踐行世界旅游組織發(fā)布的“全球旅游倫理規范”。
馬惠娣同時(shí)也認為，固然不奢望中國旅游日能對提高國民素質(zhì)和文明修養起到立竿見(jiàn)影的效果，但絕不能放松對國民進(jìn)行健康出行、禮貌出行的積極引導。在現今旅游“蒸蒸日上”的宏大背景下，政府應該努力營(yíng)造一個(gè)積極、健康的國民公共空間和公共精神生活環(huán)境，在公民文化深層次和人文知識方面去扭轉一種“不良出游”的現象。
她還告誡說(shuō)：旅游主管部門(mén)不能急功近利，把旅游僅僅當成經(jīng)濟工作來(lái)抓，而忽視對人的教化功能。而恰恰相反，旅游日應重在提升旅游者以及潛在旅游者的文明素養的宣傳教育上。尤其避免給人形成一種印象：旅游就是掏老百姓的腰包。避免媒體宣傳對公眾形成這樣的誤導。她還憂(yōu)心忡忡，一些地方過(guò)度開(kāi)發(fā)低俗、媚俗、粗制濫造的旅游項目和景點(diǎn)，不僅浪費了寶貴的資金，而且破壞了當地資源、文化與自然原生態(tài)。她還特別舉例說(shuō)，各地拆巨資建造所謂的“先賢堂”，而完全沒(méi)有儒釋道的文化理念與追求，更與和諧自然、和諧社會(huì )、和諧人際關(guān)系相差甚遠。這樣的旅游景點(diǎn)其實(shí)是掛羊頭賣(mài)狗肉，損害的是人們的利益。
馬惠娣說(shuō)：“當代旅游最突出的特點(diǎn)是人們的‘地球村’意識和開(kāi)放的心態(tài)。因而中國旅游日應該體現對多元文化的吸納和包容。出游在外的中國人要學(xué)會(huì )尊重和遵守他國文化習俗，成為文化交流的‘使者’。”
她告訴我：有一個(gè)從英國留學(xué)回來(lái)的年輕人，帶回他在英國從倫敦到曼徹斯特自行車(chē)之旅的低碳出行經(jīng)歷，回到國內利用假期騎自行車(chē)從成都到拉薩，在旅程中了解沿途人文風(fēng)情、用鏡頭記錄許多精彩的畫(huà)面。回到北京辦了攝影展。目前正在組織從北京到上海的“自行車(chē)之旅”，“這是非常好的創(chuàng )意和倡議。”馬惠娣說(shuō)，在提倡低碳出行、環(huán)保、節約等普世價(jià)值的背景下，這樣的活動(dòng)應該進(jìn)入中國旅游日的主題中，應該鼓勵與扶持。
她還建議將“寫(xiě)游記”固定為中國旅游日的一項主題活動(dòng)。鼓勵出游在外的人們記下游程中的所見(jiàn)所聞，長(cháng)短不限、文體不限，漸漸形成風(fēng)氣。這應成為“中國旅游日”獨特的文化內涵。這也正好契合徐霞客“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的“游歷精神”。在這方面，政府應該給“民間”一些支持，鼓勵有創(chuàng )意的旅游項目。這樣一來(lái)，中國旅游日也就走到了實(shí)處，走進(jìn)了普通百姓家，與旅游日有了“親近性”，人們也學(xué)會(huì )在這個(gè)節日中體驗和享受到讀書(shū)與寫(xiě)作的樂(lè )趣。這些也許是中國旅游日特別需要去做的事情！
