歡迎進(jìn)入中國休閑研究網(wǎng)站

Welcome to the Website of Chinese Leisure Studies

奢侈品的精神內核

馬惠娣

(2009年8月2日)

110年前，美國著(zhù)名學(xué)者索爾斯坦?凡勃倫（Thorstein Veblen），當他親歷了以“石油托拉斯、美國鋼鐵的大發(fā)展而使城市高樓和豪宅迅速崛起”為代表的新現象和新階層后，意識到一個(gè)“有閑階級”正在崛起，隨之產(chǎn)生了奢侈品與奢侈品市場(chǎng)，由此讓人們對有閑階級與市場(chǎng)繁榮的關(guān)系開(kāi)始了深層認識。

一百多年來(lái)，人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的進(jìn)程證明了凡勃倫理論的預見(jiàn)性和深刻性。就在他的著(zhù)作《有閑階級論》1899年發(fā)表后不久，在工業(yè)化發(fā)達國家，中產(chǎn)階級以及奢侈品品牌和市場(chǎng)開(kāi)始誕生并迅速發(fā)展。比如馳名世界的“香奈爾”、“蒂芬尼”、“路易?威登”、“普拉達”、“古奇”、“朗文”等奢侈品，就是先后于那個(gè)時(shí)代的品牌。至今在全世界大多數國家與地區范圍內，中產(chǎn)階級正在創(chuàng )造一種新的生活方式和行為方式；而奢侈品品牌的文化創(chuàng )新與市場(chǎng)效應，正在當代社會(huì )中扮演著(zhù)重要的角色。

據貝恩和意大利行業(yè)協(xié)會(huì )2023年11月份的分析報告：“預計2023年全球奢侈品市場(chǎng)將達到1.5萬(wàn)億歐元，比2022年增長(cháng)8-10%，創(chuàng )下該行業(yè)的新紀錄，并證明其無(wú)與倫比的韌性。尤其在社交和旅行復蘇的推動(dòng)下，體驗消費支出恢復到歷史新高。在投資心態(tài)的推動(dòng)下，珠寶首飾的市值將在2023年達到300億歐元，精品珠寶首飾將在不確定性中成為投資的亮點(diǎn)。成衣正呈現出正增長(cháng)，在超高價(jià)格上受到頂級消費者的青睞，對卓越性和耐用性的需求也在不斷增長(cháng)。由美容、化妝品和香水，以及“口紅效應”的驅動(dòng)下，奢侈品正迎來(lái)積極的勢頭，手表仍在繼續蓬勃發(fā)展……”（https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2023/global-luxury-market-projected-to-reach-1.5-trillion-in-2023）

如何認識奢侈品？如何認識奢侈品的文化創(chuàng )造和內在價(jià)值？本文做嘗試性的探索。

香奈爾（Chanel），創(chuàng )始人：嘉布利埃?香奈爾，創(chuàng )始于1921年，創(chuàng )始地點(diǎn)法國巴黎。簡(jiǎn)潔與浪漫是香奈爾追求的目標；實(shí)用而又不失女性美，單純、富有朝氣是香奈爾給女性服飾哲學(xué)帶來(lái)的最大贈品。她把婦女的身體從過(guò)去華麗而繁復的服飾中解放出來(lái)，還女性以自然與本色之美。香奈爾還第一次提出，她的女性時(shí)裝既可以佩戴真的珠寶首飾，也可以佩戴假的。被后人稱(chēng)為“真假珠寶相混相合的革命”。《時(shí)代》周刊對她的評價(jià)是：她設計的服裝改變了人們對女人的看法，也使女人重新認識自己。

蒂芬尼（Tiffany&Co），創(chuàng )始人：查爾斯?劉易斯?蒂芬尼，創(chuàng )始時(shí)間：1837年，創(chuàng )始地：美國紐約。蒂芬尼不單是一個(gè)品牌符號，更是具有情感象征的圖騰。蒂芬尼的發(fā)家之道只有簡(jiǎn)單的一句話(huà)：“格調高雅的設計能造就杰出的事業(yè)。”他的設計從不迎合所謂的潮流，不跟風(fēng)、不媚俗，而是完全超越潮流。所有售出產(chǎn)品均標出“鐵價(jià)無(wú)二”，以凸顯產(chǎn)品的精品價(jià)值。

路易?威登（Louis Vuitton），創(chuàng )始人：路易?威登，創(chuàng )始時(shí)間：1854年，創(chuàng )始地：法國巴黎。路易?威登是目前世界上最大的奢侈品品牌。經(jīng)營(yíng)理念是：出售的不僅是奢侈的商品，而且滿(mǎn)足人的欲望和自我認同感；不僅購買(mǎi)一種生活方式，更是一種情感體驗；價(jià)格昂貴并不一定就是奢侈品，她必須有文化傳承的東西在里面。

普拉達（Prada）,創(chuàng )始人：馬里奧?普拉達，創(chuàng )始時(shí)間：1913年，創(chuàng )始地：意大利米蘭。以完美主義著(zhù)稱(chēng)，善于融合各種門(mén)類(lèi)的知識，將作品做成一件件藝術(shù)品。走進(jìn)普拉達營(yíng)造的品牌世界，就如同走進(jìn)美術(shù)館，在那里可以體會(huì )到精神的高貴。普拉達還善于在簡(jiǎn)單與復雜之間自如地拿捏分寸，將設計變成一種“語(yǔ)言”和生活方式有機的結合在一起。她的設計背后的哲學(xué)理念是：將切身實(shí)用與流行美學(xué)的雙重心態(tài)相融合，取得機能與美學(xué)之間的平衡。

迪奧（Dior）,創(chuàng )始人：克里斯汀?迪奧，創(chuàng )始時(shí)間：1946年，創(chuàng )始地：法國巴黎。Dior在法語(yǔ)中意味著(zhù)“上帝”與“金子”的組合，此名淋漓盡致地表達了迪奧的追求——始終保持高級華麗的設計路線(xiàn)、做工精細、性感自信、激情活力的審美品位，象征著(zhù)法國時(shí)裝文化的最高精神。

古奇（Gucci），創(chuàng )始人：古奇歐?古奇，創(chuàng )始時(shí)間：1923年，創(chuàng )始地：意大利佛羅倫薩。古奇產(chǎn)品從設計、生產(chǎn)到銷(xiāo)售方式上都流露出佛羅倫薩人特有的一種天分，賦予了意大利服飾極具魅力的品質(zhì)象征，高度融合了意大利風(fēng)情文化，經(jīng)典、傳承、個(gè)性、時(shí)尚，充分體現了現代人豐富的情感世界與個(gè)性化的生活態(tài)度。佛羅倫薩藝術(shù)風(fēng)格是古奇品牌的靈魂。

朗文(Lanvin)，創(chuàng )始人：珍妮?朗文，創(chuàng )始時(shí)間：1889年，創(chuàng )始地：法國巴黎。朗文的高級女裝是時(shí)裝中的極品，是歷史最為悠久的絕佳藝術(shù)演繹者。朗文的女性時(shí)裝經(jīng)典、浪漫，同時(shí)又充滿(mǎn)朝氣與活力。她強調原創(chuàng )、唯美、獨一無(wú)二，在自然的設計中融入古典的浪漫主義情調，純真自然，永不過(guò)時(shí)。瑪麗蓮?夢(mèng)露、凱瑟琳?赫本等國際影星都曾是朗文服裝的熱愛(ài)者。

女性時(shí)裝剛誕生時(shí)，代表著(zhù)自由，這是因為它意味著(zhù)設計師的創(chuàng )造，不需再經(jīng)過(guò)皇室的授權。高級時(shí)裝意味著(zhù)手工藝與服務(wù)，它象征著(zhù)奢侈，是對消費者的全面服務(wù)，是對質(zhì)量的精益求精，是對客戶(hù)欲望的適應與滿(mǎn)足。

奢侈品是什么？是商品中的詩(shī)歌藝術(shù)，是美的體現，是對人性的解放，是歷史與文化的延展。

我雖然沒(méi)有奢侈品，但是我知道奢侈品的精神內核，這也激勵我將我的專(zhuān)業(yè)向這個(gè)標準發(fā)展。

（此文寫(xiě)于15年前，在文件庫中被偶爾發(fā)現了。新的奢侈品消費數據是后補的。特此說(shuō)明。2024年4月25日）